Pour De'Longhi, IGPDecaux a transformé un tramway historique en un élégant Coffee Lounge itinérant. Les visiteurs ont pu monter à bord pour déguster du café préparé avec des machines De'Longhi. Cette initiative a renforcé la visibilité de De'Longhi en captivant le public de la Design Week au cœur de Milan. Le De'Longhi Event Tram, avec ses illustrations extérieures signées Antonio Colomboni et son aménagement intérieur par la marque italienne Saba, ont offert une expérience mémorable.
À l'intérieur de ce tramway historique, les passagers étaient invités à s'immerger dans l'univers de Marvis, entourés de tubes de dentifrice géants et colorés qui bordaient les parois. Cette installation ludique, ornée d'illustrations imaginées Ana Tortos, a offert un voyage extraordinaire dans le monde de la célèbre marque de dentifrice. Le projet a été réalisé en collaboration avec EssenceMediacom, GroupM Entertainment et IGPDecaux, qui ont joué un rôle clé dans sa mise en œuvre.
IFDM, un magazine international consacré au design et à l'architecture, a mis en place un MUPI interactif qui sert également de distributeur d'affiches, situé à la sortie de la station de métro San Babila. Un Abribus a également été personnalisé pour cette occasion et une station de métro milanaise a aussi été décorée sur les bornes de passage et à travers les écrans interactifs.
