"Metro/Train Stories" est une enquête qui s'intéresse au quotidien de 5 260 usagers du métro et du train dans 14 pays. L'étude explore l'univers de la publicité dans les transports (métro et train), mettant en lumière comment l'OOH et le DOOH agrémentent les trajets quotidiens en étant source d'inspiration auprès d'une audience engagée, réceptive à la publicité et ouverte à l'influence.
Essentiel
Les stations de métro et les gares sont aujourd’hui des plateformes de transport multimodal et proposent une offre de services de plus en plus diversifiée. Elles jouent un rôle essentiel dans la vie urbaine en donnant accès aux populations à tous les lieux essentiels de la ville / du pays de manière rapide et efficace.
Efficace
Pour les commuters, les trajets en métro/train sont fréquents et habituels dans le sens où ils se déroulent souvent de la même manière et ce sur plusieurs années. A ce titre, les stations et les gares sont des plateformes de communication d’une efficacité remarquable qui permettent aux marques d’établir un dialogue quotidien avec les audiences urbaines.
Connecté
Pendant leur trajet les commuters restent connectés avec leur mobile. 1 passager sur 3 espère des publicités qui ont un sens pour eux et avec lesquelles ils peuvent interagir pour obtenir plus d’information, télécharger un coupon de promotion, télécharger une app, trouver un endroit et parfois même acheter un produit.
Pendant leur voyage les commuters réfléchissent à ce qu’ils vont faire dans la journée, la semaine, le mois… De nombreuses décisions d’achat sont prises lors des trajets quotidiens.
FAITES ÉMERGER VOTRE MARQUE COMME DANS AUCUN AUTRE MÉDIA
4 à 5 voyages par semaine 15 à 30 minutes par voyage
2H30 DE DIALOGUE QUOTIDIEN
Source : Metro/ Train Stories 2
Engageant
Les commuters apprécient la publicité qui contribue à animer leur trajet. Ils sont particulièrement sensibles aux messages des marques quand ils sont informatifs, divertissants et drôles. Plus des deux tiers, déclarent devenir familiers avec les marques qu’ils voient régulièrement lors de leurs déplacements et 7 sur 10 aiment les marques qui leur racontent une histoire.
Les stations de métro et les gares sont pour les marques un territoire d’expression absolument unique. Elles offrent des solutions de communication puissantes telles que :
- des réseaux digitaux flexibles qui permettent un ciblage précis des audience
- du branding de station qui délivre exclusivité et émergence
- des dispositifs évènementiels et expérientiels qui créent une expérience unique avec les passagers