L'environnement des transports devient une plateforme de vie urbaine, et offre une grande variété de services pour agrémenter le pacours d'une audience alerte, nombreuse et connectée. La publicité contribue à la perception positive de l’environnement.
Vital
63%
estiment que le métro serait monotone sans publicité
"Le métro joue vraiment un rôle important dans nos vies personnelles et professionnelles à Shanghai. Sans métro, la ville serait paralysée."
Les commuters appartiennent à une population aisée, souvent en déplacement professionnel et très attirée par les nouvelles technologies. Les transports sont un actif vital dans lequel ils passent beaucoup de temps, et dont l’environnement est essentiel.
Attirant
Pendant leur trajet, les passagers sont particulièrement sensibles aux messages de marques engageants et pertinents, qui peuvent attirer leur attention et susciter des interactions et du partage.
"J'ai découvert des évènements grâce des pubs dans le métro [...] J'en ai parlé à mes amis et j'ai acheté les billets."
Engageant
Pendant leurs trajets, alors qu'ils réfléchissent à ce qu'ils vont faire, les passagers sont sensibles aux messages de marques engageants et pertinents. Ils attirent leur attention et suscitent des interactions et du partage.
La domination de stations offre aux marques une opportunité incomparable pour délivrer une communication ciblée et impactante.
71%
des commuters aiment les marques qui leur offrent des services.
Le sponsoring leur offre des possibilités inégalées pour attirer et fidéliser les voyageurs avec des services qu’ils apprécient.
JCDecaux Metro Stories est un projet d'étude international explorant les perceptions et les attentes du Commuter Urbain.