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Les passagers en aéroport

Une audience premium

"Un aéroport sans publicité serait horriblement ennuyeux."

3 heures : 
Le temps moyen qu'un passager passe dans les aéroports lors d'un voyage à l’international, un moment privilégié pour s’adonner au shopping. L’expérience aéroport est universellement positive pour 6 milliards de passagers.

Source: ACI Airports Council International, 2015

Cadres supérieurs, Pionniers de la technologie ou encore Jet-Setters ; les audiences en aéroport se composent de décideurs et de personnes influentes du monde des affaires.

88% des décisionnaires ont pris des mesures après avoir vu de la publicité liée aux entreprises dans les aéroports.

SOURCE : AIRPORTS OPEN FOR BUSINESS: CONNECTING WITH GLOBAL BUSINESS DECISION MAKERS

La publicité dans les aéroports offre un moyen unique d’atteindre une audience recherchée dans un univers captif, mais également extrêmement réceptive et ouverte à la communication des marques.

Captivée

71%
ont plus de temps pour lire les messages publicitaires en aéroport.

L'environnement unique de l'aéroport crée une expérience positive pour les passagers en tant que consommateurs. Ils ne tiennent pas compte des mêmes critères de besoin et de prix que dans leur vie quotidienne.

86 %
pensent que les aéroports sont un endroit adéquat pour les tests et l’échantillonnage.

Positive

"Sans publicité, l’aéroport perdrait une partie de sa dimension créative."

La publicité dans les aéroports fait partie intégrante de l’expérience du voyage : elle permet aux marques de divertir et d’engager un lien avec leur audience, à un moment où celle-ci se trouve dans un état d’esprit réceptif.
Les marques représentées dans les aéroports sont considérées comme internationales et prestigieuses, ce qui améliore leur perception et leur permet d’accroître leurs ventes.
La publicité dans les aéroports permet de choisir le média le plus approprié au sein d’environnements uniques. Ecrans digitaux interactifs, sponsoring, campagnes expérientielles : les marques peuvent susciter un engagement réel avec leur audience

Raison du voyage, impression de sûreté, shopping duty-free... Tous ces éléments sont régulièrement étudiés dans le "Airport Sentiment Tracker" de JCDecaux, afin d'analyser les sentiments des passagers sur le voyage aérien. Cette étude est conduite via la plateforme en ligne d'Attest.

 

"Airports: Open for Business" est une étude mondiale sur les Directeurs à forte responsabilité budgétaire et ayant une influence dans leurs rôles. Les résultats révèlent l'impact de la publicité sur les principaux décideurs.

JCDecaux Airport Stories est un projet d'étude international explorant les perceptions et les attentes du Passager International.

 

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