En tant que n°1 mondial de la publicité en aéroport, JCDecaux bénéficie d’un positionnement privilégié pour étudier l’efficacité de la publicité auprès d’audiences convoitées et à forte valeur pour les marques. C’est pourquoi il a participé à une étude mondiale conduite par l’institut m1nd-set auprès d’un panel de 2 500 voyageurs internationaux, notamment des passagers premium, dont il ressort des données positives et encourageantes pour le secteur aéroportuaire en ces temps incertains.

JCDecaux est présent dans les plus grandes plates-formes internationales : Pékin, Londres, Los Angeles, Paris, Francfort, Hong Kong, Dubaï, New York, Singapour, Shanghai et touche, grâce à son réseau, plus de 2.2 milliards de passagers par an dans le monde, soit 26 % du trafic. L’étude Business as usual, menée en juin 2020, a permis de dégager une tendance forte : la volonté de voyager à nouveau. En effet, 79 % des répondants ont l’intention d’effectuer un vol international dans les 6 prochains mois.
 

En outre, 84 % des répondants ont l’intention de visiter les boutiques duty-free durant leurs temps d’attente en aéroport :
 

L’enquête a également révélé que la publicité en aéroport inspire toujours confiance et que les voyageurs ont la ferme intention d’interagir avec la marque après avoir vu sa campagne, confirmant ainsi l’efficacité du « drive-to-store ».
 

Malgré leur retour lent en raison de la crise sanitaire qui touche le monde entier, les audiences gardent donc la même opinion positive de l’aéroport et la publicité. Il semble que le « business as usual » est de mise et JCDecaux développera des offres et des produits services ad hoc pour accompagner les annonceurs et leurs marques, en s’appuyant sur son savoir-faire et l’expertise de ses équipes.

Téléchargez l'étude complète (en anglais) :