Pour célébrer le lancement de MYSLF EDT Intense, JCDecaux a transformé la station madrilène Serrano pour Yves Saint Laurent Beauté. La bouche de métro a été rebaptisée, les garde‑corps et les accès ont intégralement été habillés du nom de la fragrance, tandis que les visuels XXL du flacon ont rythmé la descente vers les quais. Dès la rue, les passants ont été plongés dans l’univers de MYSLF : une identité graphique forte, parfaitement intégrée dans le paysage de la Calle Serrano.
La campagne a joué pleinement la carte de l’expérience. À l’entrée de la station, des bracelets imprégnés de la fragrance ont été distribués aux voyageurs, prolongeant le contact avec la marque bien après leur passage. La campagne a fait du métro un lieu de découverte et d’interaction, démontrant la capacité du média extérieur à créer du lien dans les moments du quotidien. JCDecaux, aux côtés de Yves Saint Laurent Beauté et Publicis, a signé une opération qui a maximisé le souvenir de marque et a illustré la puissance créative de la communication extérieure.
