C’est sur la très passante Piazza Castello, à la station Cairoli, qu'IGPDecaux a orchestré une métamorphose spectaculaire du mobilier urbain. Totalement personnalisé aux couleurs du nouvel opus de Madonna, l'abri-tram a été habillé de teintes violettes emblématiques et doté de faces d'affichage grand format percutantes.
La campagne a également intégré une dimension interactive en offrant aux fans la possibilité de repartir gratuitement avec une affiche exclusive à l'effigie de la pochette de l'album. En intégrant ce dispositif de distribution au sein même de l'installation, IGPDecaux et Warner Music Italy ne se sont pas contentés d'annoncer un événement musical : ils ont créé une expérience de marque mémorable au plus près du public.
