Pour accompagner la sortie de Toy Story 5, les Abribus® madrilènes se sont habillés aux couleurs du film, du toit jusqu’aux faces latérales. Woody, Buzz et toute la clique ont accueilli les voyageurs, créant un décor scénarisé en pleine rue. Les visuels ont joué sur la dualité « jouets vs. technologie » et invité à retrouver l’esprit de jeu qui fait le succès de la saga.
Au-delà de la visibilité, la campagne de Disney Pixar reposait sur une mécanique participative forte : une machine à pinces intégrée au mobilier urbain, aux couleurs de Papa Johns et de Toy Story 5, donnant aux piétons la possibilité de tenter leur chance pour gagner pizzas gratuites, figurines collectors ou bons de réduction, ce qui a donné lieu à plus de 2 000 interactions et à la distribution d'environ 900 lots. Les files d’attente qui se sont créées devant l’Abribus ont témoigné de l’attractivité de l’activation et de sa capacité à fédérer des profils variés : familles, jeunes adultes et actifs en transit.
