À Madrid, l’Abribus, recouvert d’un habillage marbré, adoptait des codes ultra‑premium : une façade noire profonde et une grande lettre « K » dorée en 3D qui accrochait la lumière. Le dispositif s’intégrait parfaitement dans l’architecture de la Milla de Oro.
Pensé comme une extension de l’univers du soin, le dispositif jouait sur les sens. Le vinyle qui habillait la structure imitait le toucher de la peau, créant un lien immédiat avec la promesse cosmétique de Kérastase. Les visuels grand format mettaient en scène la texture du produit et la brillance de la chevelure, tandis que le logo et la lettre « K » en volume guidaient naturellement le regard vers la marque. L’ensemble créait un moment pour les usagers qui attendaient patiemment leur bus.
