À Amsterdam, la campagne “Catch me at the museum”, imaginée par l’agence Monks en collaboration avec amsterdam&partners, a repensé la place de l’art dans l’espace public. Le principe : faire sortir des œuvres emblématiques de leurs musées pour les installer au cœur de la ville, directement sur le mobilier urbain de JCDecaux Nederland.
Pour amplifier l’impact de cette présence artistique hors les murs, deux activations spéciales, produites par O2H, ont été déployées afin de proposer une expérience plus immersive aux passants. Près de la gare d’Amsterdam Centraal, un personnage de peinture a littéralement “pris vie” à l’intérieur du mobilier urbain : une mise en scène surprenante, jouant sur la frontière entre réalité et fiction, qui a interpellé les voyageurs et les a incité à découvrir l’œuvre originale au musée.
Une seconde activation a mis en scène un téléphone ancien, installé sur le mobilier urbain, permettant d’entrer en contact direct avec le personnage principal de l’œuvre. En décrochant le combiné, les passants ont pu entendre un message les invitant à poursuivre l’expérience au musée. Ce dispositif simple, mais fortement évocateur, a crée un lien émotionnel et ludique avec le public.
