Le Groupe JCDecaux
L'art digital au coeur des villes allemandes
En Allemagne, OBJ.Studio et WallDecaux ont collaboré pour créer DOOH EXPLORATION, un projet qui a transformé le mobilier urbain en espaces de création. Il a offert, depuis son lancement à l'été 2024, un moment d'évasion de dix secondes aux passants. En explorant le potentiel de l'art digital dans l'espace public, les ressources d'OBJ.Studio ont été utilisées pour créer des expériences mémorables.
Andreas KnorrNous transformons ce média en espace d'expérimentation, où les paysages urbains se mêlent à l'art numérique. Ainsi, nous devenons le cadre de l'art urbain. Le DOOH devient une scène pour des créations, qu'elles viennent des annonceurs ou des artistes.
Directeur marketing, WallDecaux
Dans sa seconde édition, DOOH EXPLORATION a mis en lumière le travail de onze artistes émergents qui ont réinventé le mouvement, la forme et la narration visuelle dans le paysage urbain. Ces artistes (Christine Papst, Jo Rychlik, Kevin Jaeger, Lucas Gutierrez, Lucas Hesse, Robin Schneider, Aurora Mititelu, Frieda Femfert, Maria Gysi, Nikolai Frerichs and Sophia Becker) ont transformé des villes allemandes grâce à leurs créations, visibles sur les écrans digitaux de WallDecaux.
Les créations étaient visibles dans quatorze villes allemandes : Berlin, Dresde, Hambourg, Brême, Düsseldorf, Dortmund, Cologne, Kaiserslautern, Wiesbaden, Mannheim, Ludwigshafen, Fribourg, Sarrebruck, et Stuttgart. Par leur diversité et innovation, les œuvres ont également influencé le design de certaines campagnes commerciales, leur empruntant des éléments similaires.
Par cette démarche, DOOH EXPLORATION a démontré que l'art peut capturer et stimuler nos sens, même dans les environnements urbains les plus familiers. L'affichage numérique et l'art forment ainsi une alliance aussi harmonieuse que celle des écrans avec la publicité.
Ce projet a récemment été récompensé au prestigieux DOOH Creative Challenge, organisé par l'Institute for Digital Out of Home Media (IDOOH). La cérémonie qui s'est tenue le 14 octobre à Düsseldorf, a mis en lumière une sélection impressionnante, avec 83 soumissions dans 6 catégories. Le projet a reçu le prix Argent dans la catégorie Meilleur contenu de communication extérieure digitale".
