JCDecaux lance la transformation digitale du réseau d’abribus de Londres

JCDecaux SA (Euronext Paris: DEC), numéro un mondial de la communication extérieure, lance aujourd'hui la transformation digitale du réseau d’abribus londoniens, après l’attribution par Transport for London (TfL) du plus important contrat d’abribus publicitaires au monde.

Engagé dans la digitalisation de la capitale britannique, JCDecaux démarre l’installation des écrans 2m2 du London Digital Network (réseau digital londonien), ou LDN. Le Groupe installera chaque semaine de nouveaux écrans, construisant ainsi le réseau digital outdoor le plus important au monde. Les premiers abribus digitaux seront déployés dès aujourd’hui dans certains des emplacements les plus emblématiques de Londres, tels que Covent Garden, Holborn et Knightsbridge. Ces écrans seront situés dans les principales zones commerciales de la capitale, où s'effectuent 20 % des dépenses des consommateurs britanniques (source : CACI).

Les abribus seront équipés d’écrans HD 84 pouces dynamiques et totalement connectés, les plus grands déployés à cette échelle, avec une surface supérieure de presque 40 % aux écrans existants. Le London Digital Network (LDN) fonctionnera grâce à la plateforme commerciale intelligente SmartBRICS développée par JCDecaux, alimentée par des données qualitatives, offrant ainsi aux marques un media à la pointe de l’innovation pour toucher leurs audiences.

Jean-François Decaux, Président du Directoire et Co-directeur Général de JCDecaux, a déclaré : «Le démarrage de la transformation digitale des abribus constitue une étape majeure à la fois pour JCDecaux et pour Londres. Avec plus de 50 % de nos revenus publicitaires au Royaume- Uni issus du digital d'ici 2017, nous voulons faire de Londres la vitrine mondiale de la communication extérieure digitale. Le lancement d’un tout nouveau canal de communication dans l’une des capitales les plus dynamiques au monde constitue un tournant dans l’univers des médias.»

Justin Brand, Directeur de la Gestion des Actifs Commerciaux chez TfL, a déclaré : « La digitalisation des abribus de notre réseau offrira aux annonceurs des espaces premium pour présenter leurs produits et services dans les emplacements exceptionnels de Londres. Partie intégrante de notre contrat avec JCDecaux, ce déploiement va générer un chiffre d’affaires qui nous permettra d’investir dans notre réseau, pour le plus grand bénéfice de nos clients.»