Pour accompagner l’arrivée de Twix Noisette sur le marché suédois, JCDecaux a déployé une campagne qui sort du cadre. Après l’installation d’un visuel imposant mettant en scène la nouvelle barre, le dispositif a basculé dans une seconde phase narrative : l’affiche s’est muée en scène de « vol » orchestré par deux mascottes écureuils, venues subtiliser la barre géante sous les yeux des passants. En emportant le produit hors du mobilier urbain, la marque est passée du statut d’annonceur à celui d’acteur de la ville.
Une fois la barre Twix Noisette dérobée, les écureuils se sont mis en scène dans les rues de Stockholm et dans le réseau métropolitain, transformant chaque déplacement en rencontre directe avec les passants. Ceux-ci ont pu croiser la barre XXL à un arrêt de bus, dans le métro, sur un passage piéton ou au cœur d’un centre commercial, multipliant les interactions, les photos et les partages sur les réseaux sociaux.
