Pour accompagner le lancement du déodorant rechargeable Dove, JCDecaux a métamorphosé le mobilier urbain en stick grandeur nature. Composé d’éléments imprimés en 3D et soigneusement peints, les codes visuels du stick Dove ont été fidèlement repris, du logo aux formes arrondies.
Aussi, un mécanisme astucieux sur un abritram a permis au stick de monter et descendre pour dévoiler sa recharge. Cette mise en scène a rendu tangible le geste du “rechargeable", en interpellant les passants sur les bénéfices du produit réutilisable. Un stick XXL a même été installé en plein cœur d'Amsterdam, au milieu d'une rue fréquentée. Visible de loin, il était un repère urbain et a attiré les passants, qui s’arrêtaient et photographiaient le produit.
