Pour cette campagne, JCDecaux a accompagné Skechers dans la création d’un terrain de football au cœur du centre commercial La Gavia. Gazon, structure métallique rappelant une cage de but, corners délimités, ballons prêts à être joués : tout l’espace évoquait l’ambiance d’un match à domicile. Les visiteurs étaient invités à entrer sur la pelouse et à participer à un défi de tirs au but ludique et accessible à tous, des plus jeunes supporters aux joueurs les plus aguerris.
Autour de la zone de jeu, un pop‑up Skechers mettait en avant la nouvelle collection football de la marque. Les paires étaient exposées comme dans un vestiaire de pro, permettant aux participants de découvrir les chaussures, de les manipuler et d’obtenir des conseils personnalisés. Aussi, Skechers a fait appel à Dani Cárdenas, gardien de but à Rayo Vallecano de Madrid, pour être ambassadeur de la campagne. Présent sur la zone de pénalty, il a partagé le but avec les fans, arrêté les frappes les plus puissantes et encouragé les plus jeunes à tenter leur chance. Séances de dédicaces, photos souvenirs, échanges informels… la rencontre a donné une dimension humaine et émotionnelle à l’opération.
