Melodifestivalen, l’émission culte qui sélectionne la chanson représentant la Suède à l’Eurovision, a quitté les studios. En partenariat avec McDonald’s, JCDecaux Sverige a imaginé une campagne qui a fait vibrer la capitale suédoise au rythme du concours. Les Abribus sont devenus des points de rendez-vous festifs, où la culture populaire, la musique et la vie urbaine se sont rencontrés.
Grâce à une mise en scène avec des jeux de lumières néon, boule à facettes et messages XXL, le mobilier urbain est devenu un dancefloor à ciel ouvert. Cette activation a renforcé la visibilité de Melodifestivalen tout en valorisant le rôle de McDonald’s comme partenaire de moments de partage et de divertissement.
