Au Terminal 3 de l’aéroport domestique de Sydney, un dispositif rouge signé Fitness First a invité les voyageurs à participer à un défi de wall-sit. Le principe était simple : s’adosser au mur, tenir la position le plus longtemps possible et tester sa forme physique. L’activation a attiré l’œil, expliqué clairement le challenge et proposé un QR code pour en savoir plus et tenter de gagner jusqu’à 30 000 Qantas Points. Une façon directe et accessible de montrer que l’on peut intégrer le sport même entre deux vols.
Pour amplifier l’impact de cette expérience, la campagne a été relayée sur les écrans digitaux du réseau JCDecaux à l’aéroport et dans les gares Sydney Rail. Ces messages ont rappelé que l’activité physique au quotidien peut être simple, rapide et gratifiante. Cette campagne a vu le jour grâce à une étroite collaboration entre Fitness First, JCDecaux Australia, l’agence créative Leo Burnett Australia, l’agence média Spark Foundry et le programme Qantas Frequent Flyer, conjuguant réflexion stratégique, design audacieux et déploiement média intelligent.
