Pour célébrer le documentaire consacré au football de la várzea, véritable institution populaire au Brésil, JCDecaux Brazil et OMO ont transformé un symbole urbain clé : l’horloge digitale installée près du stade du Pacaembu. Au-delà de l’information pratique, le mobilier devient un support d’expression où s’affichent les codes visuels, les couleurs et l’énergie brute des terrains amateurs. Le dispositif fait résonner, en plein espace public, l’esprit de ces matchs de quartier qui ont façonné la culture foot du pays.
En s’appropriant ce point de repère emblématique pour les supporters, la campagne fait le lien entre le quotidien des fans, la mémoire du Pacaembu et l’univers du documentaire. Les messages et visuels diffusés sur l’horloge rappellent les marques et les émotions qui ont construit la légende du football brésilien, bien au-delà des grands stades.
