Menu Nous contacter

MESSAGES PERTINENTS. Sur le lieu de l’achat.

La sphère d’attention active occupe une place de plus en plus grande du quotidien des consommateurs, dont le temps passé à domicile a tendance à se réduire. Les gens se trouvent dans leur sphère d'attention active lorsqu’ils se rendent à leur travail, dans un magasin, chez eux ou sur le lieu d’une activité de loisir.
Ce trajet les place dans la situation d'un achat potentiel et les consommateurs recherchent des informations pour les aider à prendre des décisions informées. C’est ce que l’on appelle la « dernière fenêtre d’influence » : juste avant de prendre la décision d’acheter, les consommateurs se trouvent dans un état d'esprit positif, plus alerte et plus réceptif au visuel et au message des marques. Des conditions que les marques peuvent mettre à profit avec des campagnes pertinentes et accrocheuses qui guident les audiences, dans les points de vente et en ligne.
  
 

GUIDER VERS LE POINT DE VENTE. Ouvrir la « dernière fenêtre d'influence ».

Présente dans la plupart des environnements urbains, la communication extérieure est une expérience média totalement immersive, dont les capacités d’activation sont connues de longue date. Les emplacements de proximité et les technologies de diffusion capables d’adresser aux audiences de masse un message pertinent, au bon endroit et au bon moment, offrent une opportunité incomparable pour guider les consommateurs vers les points de vente. La communication extérieure permet véritablement d’accéder à la « dernière fenêtre d’influence » sur le trajet des consommateurs.
% SOUVENIR PUBLICITAIRE PAR MEDIA, 30 MINUTES AVANT ACHAT
Source: L'étude "Last Window of Influence", Outsmart (Outdoor Media Centre en collaboration avec JCDecaux) UK, 2011
 
 

GUIDER VERS LE WEB MOBILE. Capter l’audience en mouvement.

Aujourd’hui, les audiences urbaines sont connectées en permanence via leurs smartphones et leurs tablettes. Si cet environnement mobile offre une nouvelle opportunité de communication directe, l’attention des consommateurs est très disputée dans un univers de médias de plus en plus fragmenté.
Face aux exigences croissantes des consommateurs en termes de vitesse et de pertinence des contenus, la communication extérieure bénéficie d'un positionnement unique pour guider le trafic vers un emplacement choisi dans le quotidien des consommateurs. La communication extérieure est le principal média pouvant délivrer du contenu à une audience mobile : pour les marques, c’est l’occasion d’adresser un message pertinent au bon endroit et au bon moment, lorsque l’audience l'attend et qu’elle y est la plus réceptive.
L’association de la communication extérieure avec les médias en ligne et mobiles peut créer un point d’entrée vers un contenu utile et spécialisé que le consommateur recherche précisément à cet instant. Les annonceurs qui comprennent les aspirations des consommateurs à un moment précis peuvent exploiter le pouvoir de la communication extérieure pour donner à leur message une résonance supplémentaire. 
 

Découvrir plus d'informations sur la création de l'engagement entre la marque et l'audience

 

Communication Exterieure. Votre nouvelle vitrine.

La multiplication des dispositifs digitaux apporte une capacité et une disponibilité médiatique inégalée. L'accélération des progrès technologiques crée un nombre croissant d’opportunités pour adresser des messages pertinents au bon moment et influer sur les décisions d'achat. JCDecaux offre un large éventail de solutions de communication extérieure pour délivrer un contenu interactif dans la sphère d’attention active des consommateurs et les guider instantanément vers le point de vente (physique ou mobile), qui peut être directement sur le dispositif d’affichage.
 
  • Réalité Augmentée

  • Beacons

  • Contenu Dynamique

  • Geofencing

  • Near FieldCommunication (NFC)

  • Réseaux de proximité

  • Codes QR

  • Sponsoring du Wi-Fi

 

Que pouvons-nous faire pour vous ?