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L’OPPORTUNITÉ URBAINE. Capter et retenir l'attention.

Parmi la multitude d'écrans qui nous entourent dans un paysage médiatique fragmenté, capter et retenir l'attention des consommateurs devient un défi de plus en plus complexe. Pour un impact immédiat, les marques savent qu’elles doivent se rapprocher des consommateurs, comprendre leurs aspirations et se montrer plus inventives et plus engageantes que jamais. Avec l’essor de l’urbanisation, la communication extérieure offre aux annonceurs le moyen de faire naître cet engagement.
En 2011, la population urbaine mondiale a dépassé le nombre de personnes vivant en zones rurales pour la première fois de l’histoire*, et d’ici 2050 les citadins représenteront deux tiers de la population mondiale. Dans un monde où les individus passent de moins en moins de temps au bureau et à leur domicile, la communication extérieure offre aux marques l’opportunité de mieux interagir avec les consommateurs, via une relation connectée et créative.

*Source: "World Urbanization Prospects", révision 2014, Les Nations Unies
  

PARCOURS DU CONSOMMATEUR.  Des contacts réguliers tout au long de la journée.

Avec une présence dense et répétée, la communication extérieure permet de délivrer un message continu à différents points de contact dans la journée du consommateur. Même sur le point de vente, la communication extérieure renforce l’exposition au message de la marque en augmentant son impact et sa mémorisation. La communication extérieure offre un moyen unique de transposer physiquement les marques dans l’environnement des consommateurs.
 
Plus les gens sont exposés à quelque chose, plus le pouvoir d'attraction est fort Robert ZajoncL'étude "The Mere Effect" 

RENCONTRES MARQUE-CONSOMMATEUR. Choisir la bonne opportunité.

La communication extérieure possède l’avantage unique de pouvoir toucher une personne à différents points de contact tout au long de la journée. La fréquence de l’exposition, dans l’espace et dans le temps, contribue à ancrer durablement un message auprès de l’audience visée. En adaptant leur prise de parole à leur environnement, les marques peuvent éveiller l’intérêt de leur audience et d'établir avec elles un lien émotionnel.


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