JCDecaux et Caracol Televisión scellent une alliance stratégique en Colombie

JCDecaux SA (Euronext Paris : DEC), numéro un mondial de la communication extérieure et Caracol Televisión, numéro un en audience télévisée en Colombie annoncent avoir conclu une alliance stratégique le 10 juin 2016. Caracol TV prendra une participation de 25% dans le capital de la filiale colombienne, Eucol, pour une valeur de 28 milliards de pesos colombiens (8,4m€).

Créé en 1969, Caracol Televisión S.A. fait partie du principal groupe de médias de Colombie, opérant et/ou commercialisant des médias tels que la télévision, la radio, la presse, les magazines, les portails internet et le cinéma. Caracol Televisión est détenu depuis 1987 par le Groupe Valórem, propriété de la famille Santo Domingo.

JCDecaux s’est implanté en Colombie en 2014 suite au rachat de 85% du capital d’Eumex et de sa filiale colombienne Eucol, et opère les contrats de mobilier urbain publicitaire dans 8 villes colombiennes : Bogota, Cali, Carthagène, Bucaramanga, Pereira, Manizales, Armenia, et San Andres, représentant un total de 5757 faces publicitaires. Avec une population de 48,6 millions d'habitants, la Colombie est le 3ème pays le plus peuplé et le 4ème marché publicitaire d'Amérique Latine, prévoyant une croissance de son PIB de 2.7% en 2016.

Cette alliance entre le leader colombien des médias et le numéro 1 du mobilier urbain publicitaire en Colombie permettra d’offrir aux annonceurs une gamme plus large de solutions de communication dans un contexte d’accélération de la convergence entre les médias digitaux et la communication extérieure. L’objectif est également de développer le patrimoine détenu par JCDecaux en Colombie afin de proposer une couverture nationale toujours plus importante, dans un marché de la communication extérieure encore très fragmenté.

Gonzalo Córdoba Mallarino, Président de Caracol Televisión, a déclaré : « Nous sommes très heureux d’annoncer cette alliance avec JCDecaux, leader en Colombie et à échelle mondiale de la publicité extérieure, ceci est une étape supplémentaire dans l’élaboration d’une offre publicitaire plus large et innovante pour nos annonceurs, qui cherchent toujours davantage de solutions multimédia permettant de tirer profit de la convergence afin de surprendre et captiver leurs consommateurs. »