Paris, le 14 octobre 2009 - JCDecaux SA (Euronext Paris : DEC), numéro un de la communication extérieure en Europe et en Asie-Pacifique, numéro deux mondial, a présenté aujourd’hui devant plus de 200 représentants du marché publicitaire, agences médias et annonceurs, un premier bilan de l’activité commerciale de l’entreprise en France en 2009 et ses nouvelles offres pour l’année 2010.
Une année 2009 atypique en France
Dans un marché publicitaire français perturbé au premier semestre 2009, les grands médias en France ont enregistré une chute de 18 % de leurs recettes en net (915 M€), contre une baisse de 14,7 % pour la communication extérieure (source IREP).
La Communication Extérieure a gagné 0,5 % de part de marché par rapport aux autres grands médias, au premier semestre 2009.
JCDecaux, du fait de sa nette surperformance dans son secteur d’activité, a significativement accru sa part de marché en communication extérieure, et conforte ainsi sa place de numéro 1 de la Communication Extérieure en France et son statut de média stratégique pour les marques.
2009-2010 : des axes stratégiques confortés
Après une année 2009 qui a vu pour JCDecaux :
- Le lancement de concepts réseaux inédits sur le marché français, en particulier la gamme City conçue en collaboration avec la société de Géomarketing Experian,
- La mise en œuvre de la 150ème opération réalisée par JCDecaux Innovate, département lancé en 2005 et dédié à l’innovation sur les contenus publicitaires
- La création du Laboratoire JCDecaux Solutions destiné à développer des opérations de communication événementielle en Ville et dans les lieux de transport,
- La publication de l’ouvrage UrbanStories, 3ème volet de l’étude consacrée à la Ville et aux nouvelles mobilités.
JCDecaux a décidé de reconduire, en les affinant plus encore, les offres et solutions médias qui ont montré leur pertinence tout au long de l’année 2009.
Ainsi, en 2010, JCDecaux s’appuiera sur ses fondamentaux et s’inscrira dans la continuité de ses récentes innovations autour de ses axes historiques de réflexion :
- "Mobilité" : JCDecaux se positionne comme un observateur privilégié de l’évolution des audiences et de la communication « Out of Home » ;
- "Efficacité" : JCDecaux apporte la preuve de l’efficacité des campagnes sur ses réseaux (70 tests d’impact et d’efficacité effectués pour la seule année 2009) ;
- "Innovation" : Créativité et événementialisation permettent aux équipes commerciales des quatre marques de proposer des offres transverses, sur-mesure et innovantes aux annonceurs.
Des offres 2010 qui répondent aux attentes du marché
Les nouvelles offres pour l’année 2010 ont été construites avec un objectif constant de simplicité et de clarté sur les bases suivantes :
1/ L’offre Major Abribus et Senior de JCDecaux Mobilier Urbain est renforcée avec une augmentation du nombre de faces dans toute la France
2/ L’offre JCDecaux Avenir est maintenue en termes de qualité et de puissance des réseaux.
3/ La consolidation des trois nouveaux concepts City : l’offre est plus accessible et renforcée sur les villes de plus de 100 000 habitants, pôles de consommation importants.
4/ L’offre JCDecaux Airport est simplifiée. Les réseaux passent de 14 jours à 28 jours afin de toucher une audience plus large. Les véritables points forts de la marque reposent sur les offres sur-mesure et événementielles, créant de véritables territoires de marque. Des offres spécifiques ont été construites afin de générer du trafic dans les boutiques d’Aéroports de Paris.
5/ JCDecaux Artvertising propose de nouveaux emplacements prestigieux dont notamment le Panoramique A1 à la Porte de la Chapelle.
6/ JCDecaux Innovate propose des solutions toujours plus créatives et inédites pour scénariser la visibilité et l’émergence des marques dans l’univers urbain et aéroportuaire.
Albert Asséraf, Directeur Général Stratégie, Etudes et Marketing, a déclaré : « L'année 2009, particulièrement atypique en termes de stratégie de communication pour les marques, a tout de même permis de valider la pertinence de nos offres innovantes lancées en début d'année. C'est la raison pour laquelle, pour 2010, celles-ci ont été construites sous le signe de la stabilité, tout en affinant encore les principaux concepts "réseaux". »
Isabelle Schlumberger, Directeur Général Commerce et Développement, a déclaré : « L'offre JCDecaux 2010 repose sur 3 leviers : Puissance et Emergence car les annonceurs demandent de plus en plus d’efficacité, de trafic et de retour sur investissement ; Compétitivité avec des tickets d'entrée très offensifs et enfin Valeur ajoutée grâce à des solutions s’appuyant sur nos fondamentaux, notre intelligence, notre créativité et la transversalité entre nos marques pour accroître notre part de marché pluri médias. »
