JCDecaux SA (Euronext Paris : DEC), N°1 de la communication extérieure en Europe et l’un des leaders mondiaux, a pris la décision d'intégrer l'Affimétrie, organisme professionnel en charge de la mesure d'audience de la publicité extérieure en France. Jusque là, seule l’activité affichage grand format (Avenir) du groupe JCDecaux était membre de l’Affimétrie.
Très attendue par le marché publicitaire français et les clients des réseaux JCDecaux, l’entrée du Mobilier Urbain dans l’Affimétrie permettra, pour la première fois, de délivrer l’audience de ce média et de démontrer sa puissance. Cette entrée sera effective au 1er trimestre 2004. Les premières données seront disponibles en septembre 2004 lors des présentations de l’offre 2005 au marché.
Cette décision pour JCDecaux Mobilier Urbain d’intégrer l’Affimétrie intervient dans le cadre du changement de statut de l’Affimétrie en 2001, qui a permis l’entrée au sein de son comité exécutif de nouveaux actionnaires tels que l’UDA (Union des Annonceurs) et le CRTM (Club de Recherche Tous Media). L’utilisation des données d’audience de la publicité extérieure devrait connaître, grâce aux travaux menés par le CESP (Centre d’Etude des Supports de Publicité), une évolution importante du fait de la prise en compte de paramètres qualitatifs concernant les supports.
A l’occasion de cette initiative, Gaël Blanchard, directeur général Commercial et Marketing de JCDecaux Mobilier Urbain et d’Avenir, a déclaré : «JCDecaux a, depuis sa création en 1964 avec l’invention du Mobilier Urbain, contribué à faire évoluer le paysage de la publicité extérieure et à améliorer sa qualité en France et à l’international. Le Groupe a toujours proposé aux annonceurs des supports innovants, 100 % sous verre et éclairés. La prise en compte de la qualité des supports dans l’approche de l’audience va nous permettre de fournir à nos clients des performances objectives et de construire des réseaux encore plus efficaces, afin de les aider à optimiser leurs plans média. JCDecaux pourra ainsi accélérer son développement en France.»
