L’univers de la communication extérieure
Mobilier Urbain, Affichage grand format et Publicité dans les transports sont les trois activités principales de la communication extérieure. Depuis plusieurs années, ce secteur connaît une croissance des investissements supérieure aux autres secteurs du marché publicitaire.

Trois activités principales
L’exploitation d’espaces publicitaires sur le Mobilier Urbain (www.jcdecaux.fr) - abribus, MUPI® (Mobilier Urbain Pour l’Information), colonnes multiservices - est l’activité la plus récente sur le marché de la communication extérieure. C’est aussi le segment qui connaît la plus forte croissance. Enfin, la Publicité dans les transports comprend la publicité dans les aéroports, sur ou dans les bus et les métros, dans les stations de bus, de métro ou de train. L’Affichage grand format constitue la forme la plus traditionnelle et la plus répandue de publicité extérieure.

Un média compétitif
Télévision hertzienne, télévision par câble, radio, presse, cinéma, publicité sur Internet… Ces
médias sont aujourd’hui dans une situation de plus en plus concurrentielle et complexe. La communication extérieure bénéficie largement de cette fragmentation de l’offre, qui en fait le seul média de masse à pouvoir toucher le consommateur sur ses différents lieux de vie. De plus, la communication extérieure est un média particulièrement compétitif. C’est ainsi qu’au Royaume-Uni, des études ont montré que pour 1 000 euros investis, la communication extérieure offre 525 997 contacts, contre 258 647 pour la radio, 150 071 pour la presse quotidienne et 131 372 pour la télévision.

Mesure de l’efficacité du média sur les ventes
Sur de nombreux marchés, JCDecaux a investi de manière significative dans des études qui visent à évaluer l’efficacité des campagnes publicitaires réalisées dans la communication extérieure. Depuis 2003, en Suède et aux Pays-Bas, ces études d’efficacité ont été enrichies grâce au recueil de données par Internet. Cela permet de mesurer l’efficacité d’un plus grand nombre de campagnes à un moindre coût et d’en communiquer plus rapidement les résultats aux annonceurs et aux agences d’achat d’espace.
En France, grâce à un partenariat avec MarketingScan, filiale du groupe GFK, JCDecaux propose désormais aux marques du secteur des produits de grande consommation de mesurer l’efficacité du média sur leurs ventes ou leur part de marché. Le principe de ces études est de mesurer l’écart des ventes de la marque entre une zone où la campagne est affichée (ville d’Angers) et une zone où la campagne n’est pas présente (ville du Mans). Cette méthodologie permet de véritablement isoler l’apport de la communication extérieure, y compris dans le cadre d’un dispositif plurimédia.